新中式家具|从保温杯泡枸杞的日常养生，到愉悦身心的康养度假，人们的健康需求和旅游观念不断升级，康养旅游正在受到越来越多关注，成为中国旅游市场的新风向。
市场需求不断升级迭代，康养旅游正成为旅游业发展的新风口，发展潜力巨大。如何建设高品质的康养旅游目的地？
中国旅游协会旅游营销分会副会长、中青旅联科公关顾问有限公司执行总经理葛磊认为，经历疫情的考验，人们在旅游领域更加关注回归大自然和陪伴家人这两大需求。高品质的康养旅游目的地建设要构建“大康养理念”，首先要最大化发挥生态和气候两大核心优势，创造亲山亲水的自然旅居体验；其次要聚焦健康和疗愈两大核心价值。与医疗、养生、中医药等健康产业深度融合，丰富运动、禅修、瑜伽等，帮助“修复”城市人群的生活压力和焦虑感。康养旅游越来越成为一种生活方式，未来的康养旅游，创造美的能力和生活方式的运营能力将成为新的核心竞争力。
康养旅游满足了人们对健康和旅游的双重需求。新时代文旅研究院研究员郭亮认为，康养旅游目的地竞争激烈，很多地方都将其列入“十四五”发展规划中进行谋划。要从竞争中脱颖而出，需要做到以下方面：一是进行多元化开发，多业态融合。康养旅游目的地需要从休闲农业、医疗服务、休闲度假等旅游产品上挖掘资源特色，推动“康养+”多业态融合发展。二是打造特色品牌，创新营销。康养旅游目的地要形成完整的形象识别系统，开展特色节庆活动，加大对潜在客源市场的宣传力度。同时，要加强安全管理规范，提升服务质量。康养旅游涉及的医疗和保健等服务，对安全要求很高。康养旅游消费群体高度重视心理健康和感受，对服务质量非常敏感。各个目的地要强化相关的标准和规范制定，不断提升精细化和品质化的服务，才能高质量满足消费者需求。
